Archive for 21 febrero 2011

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¿Deben ser coherentes los medios con los anuncios que publican?

21 febrero 2011

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El pasado viernes, en un programa de Intereconomía, José María Ruiz-Mateos hijo explicaba la delicada situación de Nueva Rumasa. La empresa, que habría llegado a reunir unos 140 millones de euros mediante varias campañas de captación de fondos que tuvieron como consecuencia repetidas advertencias de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), comunicaba que se acogía a la ley concursal tras acumular más de 700 millones de euros de deuda financiera y otros 45 millones con la Seguridad Social. El directivo ponía de manifiesto la delgada línea que existe, o que algunos creen que existe, entre publicidad e información: “Nosotros hemos hecho inversiones en publicidad en el año 2010 en torno a 15 millones de euros (…). ¿Por qué usted aceptó una publicidad y luego resulta que, a la hora de hablar en torno a los pagarés, no quiere profundizar más sino directamente machacar?”.

Una de las campañas de captación de fondos de Nueva Rumasa

La pregunta no debe tomarse a la ligera. Para Ruiz-Mateos, poner publicidad en un medio presupondría la aprobación del contenido de la misma por parte del equipo editorial. ¿Tiene razón en ello? Sin duda, no. ¿No está dando a entender que esperaban cierto trato de favor de aquellos medios en los que invirtieron? Tal vez sí. Pero voy a añadir yo otra pregunta, aunque esta vez más genérica: ¿por qué, hasta que la situación no se ha vuelto insostenible, buena parte de los mismos medios que ahora recurren a aquello del “se veía venir”, no tuvieron problemas en aceptar su publicidad?

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Publicidad e información: el caso de Tabladillo y el móvil que no revolucionó nada

11 febrero 2011

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Tabladillo, provincia de Segovia. Apenas 70 habitantes, tal vez unos cuantos menos. El pasado 16 de octubre, Sony Ericsson organizaba una llamativa acción de marketing para promocionar su nuevo terminal Xperia X8. La convocatoria a los medios de comunicación anunciaba que el pueblo iba a vivir “una auténtica revolución tecnológica” con la llegada del nuevo teléfono, con el que se convertiría en el municipio “mejor conectado de España”. A mediodía, en presencia del alcalde, Antonio Segovia (¿será pariente de Conchi Segovia, la protagonista de la campaña viral posterior y de los #conchifacts?) y del director de Marketing de la compañía, cada habitante de Tabladillo recibía un X8 totalmente gratis. Luego, fiesta en la Plaza Mayor con DJ y dulzainas, además de talleres para enseñar a los nuevos usuarios el manejo del teléfono.

Cuatro meses después, ¿qué queda de ello? Un simpático y oportuno reportaje emitido este jueves 10 de febrero por La Sexta Noticias lo dejaba bastante claro: menos “aifons” y más julepe:

Pincha sobre la foto para ver el reportaje de La Sexta Noticias sobre Tabladillo

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Vigalondo, De la Iglesia, Bisbal y la madre que parió a Twitter

4 febrero 2011

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Cuando a principios de diciembre de 2009 se produjo aquella publicitada reunión entre la ministra de Cultura Ángeles González Sinde y un grupo de personalidades del ámbito de la Red en España, tuve el convencimiento de que asistíamos a la mayoría de edad de Twitter. Aunque a la larga se ha podido ver que aquello no tuvo consecuencias efectivas sobre la tramitación de la polémica “ley Sinde”, el hecho de que los participantes tuitearan en directo lo que sucedía dentro me pareció un hecho relevante por sí sólo. Pero no. Lo más significativo estaba por llegar.

Nacho Vigalondo se despide en su blog en Elpais.com

Primero abrió el fuego Álex de la Iglesia, no tanto por convocar su propia reunión con personalidades de la Red hispana, sino por utilizar Twitter como su canal público de expresión y terminar dimitiendo, en parte, por la incapacidad para separar su cargo como presidente de la Academia de Cine de la representatividad de sí mismo. Luego llegaron las revueltas en Túnez y Egipto, donde Twitter se convertía, una vez más, en “pulsómetro” (todos los derechos reservados por la Cadena Ser) del pueblo y fuente ¿autorizada? de noticias. David Bisbal revolucionaba luego el patio con un mensaje en su perfil sobre la situación, las pirámides y el turismo caricaturizado con el hashtag #turismobisbal. Y por último, el director de cine Nacho Vigalondo caía en una espiral de descrédito y apoyo a partes iguales por experimentar con su perfil en internet que ha terminado implicando su linchamiento en medios cinematográficos, la cancelación de una campaña publicitaria multimedia para Elpais.com y el cierre de su blog en este portal. La madre que parió a Twitter…

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