Cuando se juntan los términos publicidad e información suelen saltar las chispas. Ambos se necesitan mutuamente, pero sólo el segundo de estos ámbitos clama por su dignidad cuando considera que el primero se mete en su terreno. La situación puede llegar a ser paradójica, porque el mismo medio que pone el grito en el cielo cuando recibe el comunicado de una empresa que califica de publicidad pura y dura, es capaz de enviar a cubrir una rueda de prensa a su responsable de Publicidad.
Anuncio en una calle de Kobe - Foto: Carlos Molina
La crisis de la industria está haciendo que los roles dentro de los medios de información se mezclen, borrando las líneas de defensa que suelen establecerse entre la zona de redacción y la de los comerciales que tratan de captar esos anuncios vitales para la viabilidad de la empresa. En muchos casos, sobre todo en publicaciones verticales, es fácil que sea el propio director del medio el que pase buena parte del día haciendo gestiones publicitarias. Dichas gestiones muchas veces se intentan canalizar a través de las agencias de comunicación, pese a que el papel de la mayoría de éstas no sea el de actuar de mediadoras en la contratación de esta clase de contenidos. Pero cuando las oportunidades se presentan de esta forma y se pone a tiro un “descuento de agencia”, alguna que otra acepta entrar en el juego.
