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Cómo identificar expresiones machistas

19 mayo 2014

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El debate televisado la semana pasada entre los líderes de las candidaturas popular y socialista al Parlamento Europeo, Miguel Arias Cañete y Elena Valenciano, respectivamente, dejó tras de sí un único tema de conversación: el machismo. Las palabras con las que Arias Cañete justificaba en Antena 3 su intervención el día anterior, valorada negativamente por los expertos, despertaba la indignación de numerosos colectivos e incendiaba las redes sociales:

El representante del PP trataba de matizar sus palabras a través de su perfil en Twitter: “Siempre hemos creído en las mujeres, como Isabel García Tejerina al frente del ministerio de Agricultura y @mdcospedal en Castilla-La Mancha”. ¿Había sido realmente machista? ¿Cómo descubrir si un comentario de este tipo está fuera de tono? La solución es muy sencilla.

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La sinceridad como elemento estratégico de la comunicación

18 mayo 2014

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¿Cuándo fue la última vez que oíste o leíste a alguien en un medio de comunicación siendo sincero? ¿Recuerdas a un personaje famoso reconocer, sin pelos en la lengua, que la había cagado, que se había comportado mal, que cometió un error imperdonable tiempo atrás, que si hubiera actuado de otra forma, las cosas habrían ido mejor, que fue un patán, que no se puede negar la realidad? Cuesta que se te venga a la cabeza un nombre, ¿verdad? Ahora, échale un vistazo a esto:

Sucedía hace un par de semanas, instantes después de la final del torneo Mutua Madrid Open de tenis de Madrid. Rafa Nadal se proclamaba campeón después de que su rival, el japonés Kei Nishikori , se retirara por lesión pese a haber ido ganando buena parte del encuentro. Delante de un público entregado y ante las cámara de televisión, el jugador español podría haber endulzado la realidad hablando de cómo estaba remontando el encuentro y recuperando las sensaciones que le habrían llevado a una victoria inevitable, con lesión o sin lesión. Pero no hubo paños calientes: su rival había sido mejor y lo reconocía.

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VI RRPP & Tweets: de la publicidad en social media a la vuelta a los orígenes del contenido

12 mayo 2014

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El pasado 6 de mayo, celebramos en la sede de la EOI en Madrid la VI edición de RRPP & Tweets, ese encuentro para comunicadores que, desde hace varios años, organizamos mi amiga Sara Moreno y yo. Este año, le pusimos el factor de riesgo de la distancia (Sara reside ahora en Suiza), pero una vez más, logramos organizarlo todo en un tiempo mínimo reuniendo a un grupo de panelistas de lujo para debatir en torno al siguiente tema: “Marketing de contenidos y publicidad en social media: ¿la visibilidad tiene un precio?”.

VI RRPP & Tweets

Aspecto del salón de actos de la EOI durante la celebración del VI RRPP & Tweets

Para esta ocasión, contamos con la presencia de Juan Pedro Molina Cañabate, profesor de Comunicación de la Universidad Carlos III, Inma Castellanos, directora de Comunicación de acens; Clara Ávila, consultora de The Cocktail; Ludi García, directora de Ketchum Digital; y Juan Bodas, Social Media Manager de Effective Talk. Y delante, 70 personas que llenaron la sala y contribuyeron al diálogo, especialmente en Twitter, donde más de 600 mensajes convirtieron el evento en tendencia en Madrid.

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Del clásico del influencer al tópico de la nota de prensa

15 marzo 2014

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El pasado jueves tuve ocasión de estar y colaborar en la organización del primer evento Influence One de Augure. Celebrado en el Colegio Mayor Guadalupe de Madrid, reunió a diversos expertos del mundo de la comunicación y los medios sociales para hablar y debatir sobre el controvertido papel del influencer, figura que parece que ha revolucionado las estrategias de las marcas en el ámbito del marketing digital. ¿Es eso así? A la vista de la repetición de ciertos lugares comunes, podríamos decir que no.

Inauguración del evento Influence One, de Augure

Inauguración del evento Influence One, de Augure – Foto: Augure

Hubo varias y convincentes definiciones sobre lo que entendemos por un influencer, y en todas ellas se repitieron algunos elementos comunes: comunidad de seguidores, experiencia, capacidad para modificar o alterar estados de opinión, visibilidad pública y notoriedad en medios sociales. Pero me extrañó algo: ¿por qué, cuando hablamos de influencia en internet, terminamos hablando de blogueros? ¿Es que, en un escenario multiplataforma, sólo quien tiene un blog influye? ¿No hay centenares, miles de tuiteros (por poner el ejemplo de una red social clave) con las mismas características y sin un blog detrás? Lee el resto de esta entrada »

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Un año más sin RRPP en el Congreso de Periodismo Digital de Huesca

10 marzo 2014

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Pues sí. Prometo haber repasado el programa de esta edición del Congreso de Periodismo Digital de Huesca, que llega en 2014 a su XV edición (y que cumpla muchas más, por favor). Pero este año tampoco habrá sitio para los profesionales de las Relaciones Públicas. Y no lo habrá como no lo hubo en las 14 ediciones precedentes. He repasado los programas de cada una de ellas y prometo que no he dado con una sola ponencia o mesa redonda donde hubiera hueco para los que nos encontramos a este lado de la profesión.

Web del XV Congreso de Periodismo Digital de Huesca

Web del XV Congreso de Periodismo Digital de Huesca

Alguno dirá: “Hombre, si el congreso es de Periodismo, no es el sitio de las Relaciones Públicas”. Curioso. Porque sí fue el sitio para hablar de políticos tuiteros y digitales (2008, 2009 y 2011), de estudiantes y universidades (2001, 2003 y 2006), de ciudadanos informadores (2007), de blogs (2004), de literatura (2009) e incluso de publicidad digital (2003, 2005 y 2006). En la ecuación de los stakeholders del mundo del periodismo me faltan dos componentes: los profesionales de la comunicación corporativa (agencias y gabinetes de prensa) y los lectores.

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Operación Palace: de la genialidad al engaño periodístico

26 febrero 2014

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A estas alturas, intentar hacer una reflexión sesuda de las consecuencias del falso documental “Operación Palace”, no tiene mucho sentido. Ya se ha dicho todo, o casi todo lo que se tenía que decir sobre la emisión del programa especial dirigido por Jordi Évole y emitido por La Sexta el pasado domingo dedicado al golpe de Estado de 1981. Como sabréis, en él se contó la falsa historia de que la intentona fue un montaje organizado por el poder político y filmado por José Luis Garci para evitar una situación real más peligrosa.

Jordi Évole

Jordi Évole

A estas alturas, repito, poco queda por contar, pero como la situación ha generado reacciones de todo tipo y me ha hecho reflexionar, quiero desahogarme aprovechando que ésta es mi casa. Para empezar, vaya por delante que no soy un gran fan del Jordi Évole periodístico. Qué le voy a hacer, pero nunca me ha gustado que el periodista protagonice la información porque le añade un sesgo dramático que resta parcialidad a la narración. Pero como provocador, comunicador y entertainer, no tiene precio. Hay que reconocer que es bueno, y en esta ocasión, nos ha hecho pensar. Aunque es posible que no en la dirección que él esperaba, ni creo que esto haya servido como gesto de denuncia. Pero para saber por qué, tendrás que resistir un poco hasta el final del artículo.

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Cuando el romanticismo periodístico huele a podrido

22 febrero 2014

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Hay algo que huele a podrido en el mundo del periodismo. Si estás estudiando la carrera o tienes intención de hacerlo, es importante que lo sepas. Trataré de ponerte en situación. Hace escasos días, se presentó en Madrid el libro “Emprender en Periodismo”, de Bárbara Yuste y Marga Cabrera; por el título, podrás imaginar que se centra en los nuevos modelos de negocio que están surgiendo como alternativa a la crisis de la industria dominante aprovechando las ventajas del entorno digital. Así es. En el acto de presentación se contó con la participación de representantes de algunas de las iniciativas más interesantes del momento, como Yorokobu, Mongolia o Materia. Pero como maestra de ceremonias estaba ella: Montserrat Domínguez.

Montserrat Domínguez

Montserrat Domínguez en la presentación de “Emprender en Periodismo” – Foto: Casa de América

Montserrat Domínguez, para los despistados, es la directora de El Huffington Post, otro proyecto digital pionero que, en España, aterrizó de la mano de Prisa Noticias (de hecho, es vecino de redacción de El País). Pues bien, en un momento determinado, Daniel Montero, fundador de Información Sensible y periodista de investigación en Interviú, sacó el tema de “la falta de pasión” de los jóvenes becarios que a veces aterrizan en los medios. ¿Y qué recomendó Montserrat en ese entorno de innovación y emprendimiento? Que si empiezas en periodismo, debes buscar prácticas donde sea, y mejor aún: no descartes que sea en “un medio grande”, en un periódico como El País, sin salario. Incluso “paga por ello” haciendo “un máster de esos”. Fin de la cita.

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