Posts Tagged ‘comunicación’

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El fiasco de Madrid 2020 y el papel de la comunicación

8 septiembre 2013

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No pudo ser. Con ésta van cuatro negativas del COI a que Madrid celebre unos Juegos Olímpicos. Recordemos que la capital española se presentó por primera vez con Franco en el poder, pero la credibilidad de la candidatura, o ausencia de la misma, estaba entonces fuera de toda duda. Esta vez, sin embargo, el shock ha sido mayor. Poca gente se esperaba la derrota en la sesión final celebrada el 7 de septiembre en Buenos Aires, pero menos aún que no se pasara el corte de la primera votación frente a los proyectos de Tokio y Estambul.

Página web de Madrid 2020

Página web de Madrid 2020

Cualquiera que caminara esa noche por los alrededores de la Puerta de Alcalá escucharía, aparte de algunos insultos al COI, comentarios generalizados sobre una decisión injusta y manifiestamente oscura de los miembros de la organización. Que si corrupción de los delegados, que si inquina hacia Madrid, que si sensación de engaño y estafa, que si tongo… En pleno centro de Madrid, la culpa no apuntaba hacia nuestras posibles carencias o potenciales errores. La culpa era de otros. Pero una derrota tan clara frente a Tokio, por muy ajustado que fuera el duelo ante Estambul, sólo tenía una lectura para mí: la comunicación en torno a Madrid 2020 generó unas expectativas que no se correspondían con la valoración real de la propuesta fuera de España. Y eso debía de saberlo alguien en la delegación española.

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El tema que quedó pendiente en el V RRPP & Tweets

4 junio 2013

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Son varios meses de silencio en este blog, y no porque no tenga ganas de escribir en él, sino porque me falta tiempo para hacerlo. El que me queda, lo invierto con ganas en Medios Sociales, la bitácora de Best Relations. Hoy, sin embargo, regreso para hacer mi valoración del V RRPP & Tweets, el encuentro que, con esfuerzo y año tras año, sacamos adelante mi amiga Sara Moreno y yo mismo, con la ayuda logística inestimable de la EOI. Lo que más nos cuesta es encontrar el hueco para organizarlo; lo que más disfrutamos es el proceso de convocarlo, que se ha vuelto completamente digital. De hecho, creo que tiene sentido seguir llamando a este evento RRPP & Tweets porque Twitter es fundamental para sacarlo adelante, tanto para decidir fechas como para invitar a ponentes y convocar a asistentes.

RRPPandtweets: ¿Quién debe liderar la comunicación en social media?

Dicho lo anterior, me gustaría hablar del tema alrededor del que se convocó esta quinta edición: “¿Quién debe liderar la comunicación en social media?”. El nombre ya fue objeto de debate por sí sólo, pero tengo que recordar que la pregunta era ésa porque fue la que escogimos, con mayor o menor acierto; las respuestas y las preguntas adicionales son libres.

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Y a mí que no me cae mal Enrique Dans…

18 septiembre 2012

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Ahora que todos nos hemos hecho un hueco en este mundo de los medios sociales y podemos opinar sobre cómo los utiliza el resto, sacamos a pasear el látigo para fustigar a los que consideramos presuntuosos, falsos, vacíos y presumidos. Es un ejercicio que realizamos de forma regular, como el ritmo de la respiración: ahora critico, ahora me relajo, ahora critico, ahora me relajo… Así, de vez en cuando se pone de moda hablar de los gurús, de aquellos que van de sabios por la Red y no comparten conocimiento, sino que se venden a sí mismos y dialogan poco con los demás. Y si hay que poner a un gurú como ejemplo, acudimos a Enrique Dans, que para eso es de los más leídos en España. Leña al mono que es de goma.

El Blog de Enrique Dans

Lamento decirte que lo de darle caña a Enrique Dans ya no es “trendy”. Al contrario. Sucede a intervalos regulares de tiempo, y viene pasando así desde hace, al menos, una década. Yo mismo me he sorprendido bromeando en privado con amigos, recriminando éste o aquél uso que hacía de Twitter, poniendo bajo tela de juicio el valor de cierta conferencia impartida en un evento del sector. Pero se acabó. Nada de lo anterior evita que no me caiga mal, y te contaré por qué desde un punto de vista periodístico.

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Periodista: tengo que darte una mala noticia

18 junio 2012

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Querido amigo periodista:

Tengo que darte una mala noticia. No, no te voy a anunciar un nuevo ERE en tu medio, ni otra bajada salarial. No te voy a transmitir el final del soporte papel ni te voy a asustar con la necesidad de controlar y aprovechar las plataformas y herramientas sociales para hacer tu trabajo. Lo que te quería decir es que ni las agencias de comunicación ni los gabinetes de prensa vamos a desaparecer. Lo siento: tendrás que seguir soportándonos.

Periódicos listos para leer

Ya sé que nadie, durante tu formación universitaria, te avisó de que existíamos. Ninguna persona te previno contra nosotros -o a favor de nosotros, que todo puede ser-. Si eso no sucedió cuando estudiaste Periodismo (si ése es tu caso), imagínate qué habrá sido para los que aterrizaban en este mundo del plumilla procedentes de ámbitos tan dispares como el Derecho, la Biología o la Economía. No te consolará saber que muchos que cursaron estudios de Publicidad o Marketing tampoco esperaban caer en manos del “lado oscuro”. Ahora bien, tengo una propuesta que transmitirte: vamos a llevarnos bien.

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El año en que todos seremos competidores

6 febrero 2012

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(Este artículo forma parte del documento “Perspectivas wellcomm 2012”, en el que he tenido la oportunidad de participar junto a otros conocidos profesionales del mundo de la comunicación en España. El texto completo se puede descargar aquí.)

Resulta paradójico que, en plena crisis de la industria de los medios, el sector de las relaciones públicas atraviese un momento de auge. Que nadie me malinterprete. Sé que la economía ahoga a las empresas y reduce los presupuestos, pero no puede negarse que el incierto futuro de 2008 ha dado paso a una apasionante redefinición del mercado en 2011.

Portada de Perspectivas wellcomm 2012Ha sido una apuesta a todo o nada. Se acabó la distinción entre agencias on y offline, entre estrategias de comunicación digital y tradicional. La travesía del desierto que miles de periodistas españoles se han visto obligados a hacer -sí, obligados- para reciclarse y aprender nuevas habilidades ya la iniciamos en el terreno de las relaciones públicas años atrás. Los más rezagados se han subido al tren en marcha, con prisas y sin tiempo para la planificación estratégica.

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Cuánto tiempo pierde la gente en redes sociales

28 enero 2012

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La capacidad de perder el tiempo no depende de las horas que pasemos realizando una actividad. Muchas personas pasan buena parte del día redactando informes, actualizando balances de cuentas, realizando llamadas telefónicas a clientes, gestionando incidencias y contestando o enviando correos electrónicos. Sin embargo, y sólo por eso, nadie los acusaría de ser unos vagos o de convertir el trabajo en ocio. Otra cosa sucede si hablamos de medios sociales. De hecho, son muchas las empresas que deniegan el acceso a ciertas redes, limitan la descarga de archivos e incluso reducen la velocidad de acceso a internet para desanimar su uso. Pero lo que importa no es el tipo de actividad, sino la utilidad o el rendimiento que le damos a ésta.

En todas las formaciones sobre social media que he tenido la oportunidad de impartir en los últimos meses siempre he tenido que escuchar el comentario que encabeza esta entrada. “Cuánto tiempo pierde la gente en redes sociales”, me dicen cuando terminamos de repasar herramientas de monitorización, utilidades para gestionar diferentes perfiles sociales, así como redes y plataformas para desarrollar una presencia y una actividad de negocio en internet. La abundancia de posibilidades suele abrumar, pero lo que subyace es la sorpresa al descubrir un mundo de posibilidades infinitas mezclado con el agobio que provoca la sensación de imposibilidad de aprehender semejante universo en poco tiempo.

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Balance de un año en Mr Pessimist

30 diciembre 2011

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Se acaba 2012 y llega el momento de hacer balance en este blog. En la vida personal y profesional de Mr Pessimist han pasado muchas cosas este año, y por fortuna, la mayoría han sido muy buenas. Las que no lo han sido tanto, también han servido para avanzar, mejorar y aprender. Y de lo mejor en este modesto espacio sois, sin duda, vosotros. Sois muchos los que os habéis detenido en estas páginas a leer, compartir y comentar. Por eso, sois vosotros también los que me habéis ayudado, sin saberlo, a escribir esta entrada.

Toca echar la vista atrás y hacer balance del año en el blog

En este segundo año de Mr Pessimist, se ha superado el centenar de publicaciones. No está nada mal (sobre todo, para el poco tiempo que tengo últimamente para poder escribir aquí). De los nuevos contenidos que vieron la luz en 2011, los que más se han leído han sido los siguientes:

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