Posts Tagged ‘estrategia’

h1

El día en que Pujol olvidó que estaba en 2014

26 septiembre 2014

votar

Esta tarde, viendo por televisión la comparecencia de Jordi Pujol ante el Parlament catalán para explicar el origen del dinero que tuvo oculto fuera de España durante 34 años, he tenido la sensación de que me veía transportado a una época a la que no pertenezco. O más aún: que era el veterano político el que había sido arrancado de su burbuja en blanco y negro para verse expuesto ante una opinión pública que ni conoce ni a la que tiene intención de dar explicaciones. Es como si el protagonista de “Un yanki en la corte del rey Arturo” hiciera el viaje en dirección inversa, pasando del medievo a la modernidad defendiéndose con las armas del honor, el respeto debido y las amenazas veladas de los ataques de una sociedad que exige sinceridad y humildad a sus representantes.

Jordi Pujol interviene ante el Parlament catalán

Jordi Pujol, en su comparecencia ante el Parlament, más relajado después de abroncar a los que le preguntaban

Poco de lo anterior se pudo ver en la intervención. Sin contestar individualmente a las preguntas, tratando de establecer límites y poniendo como escudo la historia familiar y la gestión de sus Gobiernos (por lo que nadie se había interesado), Pujol se permitió dar la vuelta al escenario y ser él el acusador, el indignado, y el ofendido, abroncando a buena parte de los presentes por querer saber por qué incumplió la Ley, como reconoció en una carta y ha vuelto a admitir hoy. Read the rest of this entry ?

h1

Yo quiero una estrategia de comunicación como la de esa compañía

1 marzo 2011

votar

Existen diversas formas de desarrollar un plan de comunicación. La más simple es la de ejecutar la misma estrategia que hayas aplicado antes en otras empresas o clientes. Por supuesto, puedes estudiar la casuística y las circunstacias de la compañía para la que habrá que poner en marcha las acciones de relaciones públicas pertinentes, pero eso llevará su tiempo, y a veces no es que no lo tenga tu agencia de comunicación, sino que no lo tiene el cliente. Para este último, sin embargo, una de las situaciones más comunes es la metodología de la comparación: “yo quiero lo mismo que mi competencia”.

¿Tu cliente no salió en ese reportaje en el que se habla de su competencia? Malo, malo...

Partir de lo que han hecho otros tiene, sin duda, muchísimas ventajas. Para empezar, te ahorras llevar a cabo un estudio de la situación del mercado. Como dicho mercado es tu competencia, y al cliente no le interesan otro tipo de actores, ya tienes definido el marco de relaciones públicas en el que te vas a mover. Por otra parte, no tienes que darle vueltas a idear y ser creativo. ¿Tienes dudas sobre qué clase de estrategia ejecutar, sobre todo en medios sociales? No hay problema: haz lo mismo que aquellos a los que tu cliente admira hicieron antes. Si a ellos les fue bien, ¿por qué a ti no? Por último, facilita poner objetivos y medirlos. ¿Cómo le ha ido a mi competencia? ¿Son referencia del sector y el mejor caso de éxito en cuestión de relaciones públicas? ¿Son los que más seguidores tienen en Twitter, o los más populares en Facebook? Pues esos van a ser los parámetros por los que se valorará tu desempeño.

Read the rest of this entry ?