Posts Tagged ‘marketing’

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El tema que quedó pendiente en el V RRPP & Tweets

4 junio 2013

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Son varios meses de silencio en este blog, y no porque no tenga ganas de escribir en él, sino porque me falta tiempo para hacerlo. El que me queda, lo invierto con ganas en Medios Sociales, la bitácora de Best Relations. Hoy, sin embargo, regreso para hacer mi valoración del V RRPP & Tweets, el encuentro que, con esfuerzo y año tras año, sacamos adelante mi amiga Sara Moreno y yo mismo, con la ayuda logística inestimable de la EOI. Lo que más nos cuesta es encontrar el hueco para organizarlo; lo que más disfrutamos es el proceso de convocarlo, que se ha vuelto completamente digital. De hecho, creo que tiene sentido seguir llamando a este evento RRPP & Tweets porque Twitter es fundamental para sacarlo adelante, tanto para decidir fechas como para invitar a ponentes y convocar a asistentes.

RRPPandtweets: ¿Quién debe liderar la comunicación en social media?

Dicho lo anterior, me gustaría hablar del tema alrededor del que se convocó esta quinta edición: “¿Quién debe liderar la comunicación en social media?”. El nombre ya fue objeto de debate por sí sólo, pero tengo que recordar que la pregunta era ésa porque fue la que escogimos, con mayor o menor acierto; las respuestas y las preguntas adicionales son libres.

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La génesis de la noticia (II): la campaña es el mensaje

14 junio 2011

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Días atrás, empezaba a hablar en este blog de los diferentes caminos que llevan al desarrollo de una noticia. Aunque lo normal es partir de hechos dignos de merecer la consideración de “interés público”, ni estos llegan siempre a los medios de forma casual, ni lo que termina convirtiéndose en noticia tiene por qué tener detrás un hecho informativo en sí. Me explico: en el primero de los casos, gabinetes de prensa y agencias de comunicación se preocupan de hacer llegar a los medios una información en vez de ser ésta la que espere a ser descubierta por el periodista; en la segunda de las situaciones, una acción promocional de un producto, servicio o marca se convierte en la protagonista de la información. Es entonces cuando la campaña se transforma en el mensaje, sale de los cauces normales por los que discurre la publicidad y trasciende hasta convertirse en un fenómeno social y noticioso. Así sucede con anuncios tan espectaculares como éste, que estaba plagado de rostros conocidos:

Cuando la publicidad pasa a ser noticia, deja de ser un coste y cada impacto que consigue en televisión, radio, prensa o cualquier otro medio digital se valora en términos de beneficio. Bienvenidos al mundo del retorno de la inversión. Entramos en un terreno en el que las barreras defensivas del espectador ceden y para bajar el puente a la misma publicidad que, bajo otros formatos, es capaz de generar nuestro rechazo.

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Póngame cuarto y mitad de experto en Twister, Twenty y Maiespeis

13 agosto 2010

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Si es que tenía que pasar. Jueves 12 de agosto. En Trabajar.com, una oferta de empleo llama la atención de media blogosfera nacional: una compañía solicita un “jefe de contenidos” o periodista para televisión. La noticia corre como un reguero de dinamita encendido, pero no tanto por la propuesta, sino por su descripción. El candidato deberá ser capaz de redactar fichas técnicas de productos, guiones, notas de prensa, actualizar la página web [pausa para respirar], traducir manuales y lo mejor de todo: responsabilizarse de la presencia en redes sociales como “mySpace” (sí, sí, aquella red social de capa caída de la que se dice que News Corp quisiera quitársela de encima), Facebook (vale) y “Twister”. Sin paños calientes, oiga. ¿Quiso decir “Twitter” el que redactó la oferta, o realmente nos transmitió un mensaje subliminal? Me inclino por lo segundo. De hecho, el panorama de los medios sociales se ha vuelto tan complejo y difícil de entender para muchas empresas, que lo único que aciertan a distinguir es un enredo de colores para el que hacen falta contorsionistas profesionales.

¿Eres experto en "Twister"? Ésta es tu oportunidad

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