Posts Tagged ‘nota de prensa’

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Del clásico del influencer al tópico de la nota de prensa

15 marzo 2014

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El pasado jueves tuve ocasión de estar y colaborar en la organización del primer evento Influence One de Augure. Celebrado en el Colegio Mayor Guadalupe de Madrid, reunió a diversos expertos del mundo de la comunicación y los medios sociales para hablar y debatir sobre el controvertido papel del influencer, figura que parece que ha revolucionado las estrategias de las marcas en el ámbito del marketing digital. ¿Es eso así? A la vista de la repetición de ciertos lugares comunes, podríamos decir que no.

Inauguración del evento Influence One, de Augure

Inauguración del evento Influence One, de Augure – Foto: Augure

Hubo varias y convincentes definiciones sobre lo que entendemos por un influencer, y en todas ellas se repitieron algunos elementos comunes: comunidad de seguidores, experiencia, capacidad para modificar o alterar estados de opinión, visibilidad pública y notoriedad en medios sociales. Pero me extrañó algo: ¿por qué, cuando hablamos de influencia en internet, terminamos hablando de blogueros? ¿Es que, en un escenario multiplataforma, sólo quien tiene un blog influye? ¿No hay centenares, miles de tuiteros (por poner el ejemplo de una red social clave) con las mismas características y sin un blog detrás? Read the rest of this entry ?

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Periodista: tengo que darte una mala noticia

18 junio 2012

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Querido amigo periodista:

Tengo que darte una mala noticia. No, no te voy a anunciar un nuevo ERE en tu medio, ni otra bajada salarial. No te voy a transmitir el final del soporte papel ni te voy a asustar con la necesidad de controlar y aprovechar las plataformas y herramientas sociales para hacer tu trabajo. Lo que te quería decir es que ni las agencias de comunicación ni los gabinetes de prensa vamos a desaparecer. Lo siento: tendrás que seguir soportándonos.

Periódicos listos para leer

Ya sé que nadie, durante tu formación universitaria, te avisó de que existíamos. Ninguna persona te previno contra nosotros -o a favor de nosotros, que todo puede ser-. Si eso no sucedió cuando estudiaste Periodismo (si ése es tu caso), imagínate qué habrá sido para los que aterrizaban en este mundo del plumilla procedentes de ámbitos tan dispares como el Derecho, la Biología o la Economía. No te consolará saber que muchos que cursaron estudios de Publicidad o Marketing tampoco esperaban caer en manos del “lado oscuro”. Ahora bien, tengo una propuesta que transmitirte: vamos a llevarnos bien.

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No basta con una nota de prensa

26 diciembre 2011

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Aunque sea una situación habitual en las películas, a pocos de nosotros se nos ocurriría defendernos solos en un juicio. Lo normal es que recurramos a un abogado. En caso de incendio, llamamos a los bomberos, a no ser que no tengamos manera de hacerlo y no nos quede más remedio que extinguir las llamas por nuestros propios medios. Si nos encontramos enfermos, no vamos al mercado a pedir consejo al pescadero: acudimos al médico. Ahora bien, si se trata de comunicación, de eso sabemos todos. Como de fútbol.

Pongamos un ejemplo. En el pasado EBE de Sevilla, la ponencia inaugural corrió a cargo de David Bravo, abogado experto en derecho informático y propiedad intelectual, y una de las voces más representativas de la lucha contra la Ley Sinde. En su presentación, “Internet, propiedad intelectual y su trato en los medios de comunicación”, se permitió lanzar una crítica irónica contra la prensa. No dudó en arremeter contra los medios demostrando, en mi opinión, que desconoce aspectos básicos de su funcionamiento. Pero fue más allá al narrar una anécdota con el diario El País como protagonista en la que él adoptaba el papel de un improvisado consultor de comunicación. Error.

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¿Y si el 90% de las noticias no las lee nadie?

29 abril 2011

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Por una vez, vamos a darle la vuelta a la tortilla. Vamos a pensar que las agencias de comunicación no existen, que no hay gabinetes de prensa ni ejecutivos de cuentas que trasladen sus mensajes a los medios. En ese escenario, tomemos prestado un titular del tipo: “El 90% de las notas de prensa acaban en la papelera” y cambiemos las tornas. Donde hay una nota de prensa, pongamos una noticia; donde hay una agencia o un gabinete, situemos a un periodista; donde hay un periodista, transformémoslo en un lector. Ahora, repasemos el titular de nuevo, a ver en qué se ha convertido: “El 90% de las noticias no las lee nadie”. Vaya, no sé por qué, pero algo me dice que, más o menos, ésa debe de ser la realidad.


Photo credit: gracey from morguefile.com

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Acerca de las notas de prensa: preguntas, respuestas y sugerencias

23 marzo 2011

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Mira que nos gusta el debate sobre las notas de prensa. Es que es oír hablar de ellas, y saltamos como un cepo al paso de un ratón. Que si son útiles, que si han muerto, que si no me las mandes, que si esto no se lo lee nadie, que si son publicidad enmascarada, que si hay que convertirlas en 2.0… De todo hay, y todo tiene su porqué y su razón. Pero lo que tengo más claro es que, si se sigue hablando de ellas, es porque continúan estando vigentes. Cuando realmente a nadie le importen lo más mínimo, simplemente se desvanecerán, como sucedió con las diapositivas frente a los archivos de imagen en JPEG o TIFF enviados por correo electrónico o accesibles desde un FTP.

Notas de prensa en un buzón de correo

Mientras tanto, y como el debate sigue abierto, me gustaría plantear unas sencillas preguntas y proponer algunas respuestas. Tenéis espacio para reprobar todo lo que voy a decir -con educación, por favor- en la zona de comentarios.

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10 conclusiones sobre el III RRPP&Tweets: agencias, gabinetes y periodistas dispuestos a entenderse

14 marzo 2011

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Las relaciones entre profesionales de las relaciones públicas y periodistas son uno de los grandes clásicos del mundo de la comunicación. Los primeros parecen no entenderse sin los segundos, y los segundos creen que no necesitan a los primeros. Sin embargo, cualquier afirmación absoluta que hagamos sobre este tema caerá en el prejuicio y en el error. De todo ello, pero sobre todo, de esa relación de amor y odio entre ambos lados de la barrera, trató el III RRPP&Tweets, que se celebró el pasado 8 de marzo en el salón de actos de la EOI en Madrid.

III RRPP&Tweets - Foto: EOI

Si esta vez no se habló tanto de relaciones públicas 2.0 y sí mucho de la forma de trabajar de agencias y gabinetes de prensa, el motivo estuvo en una iniciativa de Raquel Notario, de tuatupr, que meses atrás quiso iniciar un proceso de reflexión sobre las malas y las buenas prácticas profesionales que desembocara en un debate público y, más adelante, en un documento que ayude a un mejor desempeño de nuestro trabajo. La idea nos pareció buena y oportuna, y con la ayuda de la gente de EOI, que se portó de auténtico lujo, abrimos el paraguas de RRPP&Tweets para acoger este diálogo. Raquel, Sara Moreno y yo mismo pusimos la maquinaria en marcha y reunimos a un buen grupo de periodistas dispuestos a compartir con nosotros sus impresiones sobre su relación diaria con los que habitualmente trabajamos del lado de la empresa. Pilar Pérez (periodista y consultora freelance), Mar Abad (Yorokobu), Alberto Payo (ITespresso.es), Estefanía González (Agencia EFE), José Antonio Piñero (Punto Radio), Pilar Blázquez (Público) y Miguel Ángel Uriondo (Actualidad Económica) nos acompañaron poniendo el punto de vista de la prensa en el debate.

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Tres cosas que fastidia cambiar en una nota de prensa

6 mayo 2010

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La nota de prensa no ha muerto. Seguro que has leído mucho acerca del futuro del formato, de su caducidad, de la necesidad de renovarlo, de que no podemos seguir basando la comunicación con los medios en el envío de un simple documento de texto que satura todos los días los buzones de correo de los periodistas. No le falta su parte de razón a quien piensa así, pero tampoco nos llevemos a engaño: la nota de prensa, ya sea o no multimedia, llegue como archivo adjunto o como enlace a una web, sigue siendo básica para comunicar a los periodistas las novedades de una empresa y forma parte del día a día del consultor de comunicación. Las escribimos con mimo, poniéndonos en el lugar del periodista, tratando de no dejarnos fuera ningún mensaje importante, cuidando el lenguaje. Pero al final, la aprobación la tiene que dar la empresa, que para eso paga, y es habitual que el borrador que enviamos regrese de vuelta con algunos retoques que nos fastidian. Por ejemplo, estos tres:

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